Kinh Nghiệm về Chiến lược xúc tiến của quán cafe Chi Tiết

Quý khách đang tìm kiếm từ khóa Chiến lược xúc tiến của quán cafe được Cập Nhật vào lúc : 2022-05-14 22:51:24 . Với phương châm chia sẻ Bí kíp về trong nội dung bài viết một cách Chi Tiết 2022. Nếu sau khi tìm hiểu thêm nội dung bài viết vẫn ko hiểu thì hoàn toàn có thể lại phản hồi ở cuối bài để Ad lý giải và hướng dẫn lại nha.

Nội dung chính

    Giới thiệu tổng quan về thương hiệu The Coffee HousePhân tích người tiêu dùng tiềm năng và xác định thương hiệu của The Coffee HouseKhách hàng mục tiêuĐịnh vị thương hiệuPhân tích USP và quy mô SWOTMô hình SWOTPhân tích kế hoạch Marketing Mix của The Coffee HouseChiến lược Marketing của The Coffee House về thành phầm (Product)Chiến lược Marketing của The Coffee House về giá (Price)Chiến lược Marketing của The Coffee House về khối mạng lưới hệ thống phân phối (Place)Chiến lược Marketing của The Coffee House về xúc tiến hỗn hợp (Promotion)MISA AMIS aiMarketing – Bộ công cụ Marketing hợp nhất trên một nền tảngTổng kếtVideo liên quan

The Coffee House là một trong những thương hiệu cafe nổi tiếng tại Việt Nam. Để đạt được thành công xuất sắc này, The Coffee House đã triển khai những kế hoạch Marketing một cách hiệu suất cao. Hãy cùng phân tích và tìm hiểu kế hoạch Marketing của The Coffee House trong nội dung bài viết dưới đây.

Giới thiệu tổng quan về thương hiệu The Coffee House

Vào năm 2014, chuỗi cafe The Coffee House chính thức được trình làng và liên tục gây ấn tượng với vận tốc tăng trưởng nhanh gọn. Từ shop thứ nhất ở số 86-88 Cao Thắng, đến nay, chuỗi shop cafe The Coffee House đã xuất hiện tại 6 thành phố lớn trên toàn quốc (TP. Hồ Chí Minh, Tp Hà Nội Thủ Đô, Thành Phố Thành Phố Đà Nẵng, Biên Hòa, Hải Phòng Đất Cảng, Vũng Tàu). Năm 2015, The Coffee House xuất hiện tại Tp Hà Nội Thủ Đô và đến nay đã có 14 shop tại TT thành phố Tp Hà Nội Thủ Đô. Tại Sài Gòn, The Coffee House giờ đây đã gần như thể xuất hiện ở toàn bộ những con phố lớn. Với mỗi shop The Coffee House, thương hiệu nó lại biến tấu theo những cách riêng nhờ vào concept có sẵn để tạo ra không khí mang tính chất chất địa phương, thân thiện với những người tiêu dùng.

Trong vòng gần đầy 4 năm, The Coffee House đã mở 100 shop trên khắp toàn nước. Đây là số lượng cực kỳ ấn tượng mà chắc như đinh rằng bất kỳ thương hiệu nào trong thị trường chuỗi shop cafe cũng muốn đạt được. Không những thế, giữa toàn cảnh toàn thế giới hóa, những thương hiệu ngoại ồ ạt đổ về khắp ngõ ngách, càng có nguyên do để tự hào hơn bởi sự thành công xuất sắc được tạo dựng từ một tập thể người Việt Nam. Cả nước có tầm khoảng chừng 18.000 quán cafe, trong lúc mới chỉ có hơn 100 shop The Coffee House và Việt Nam có 100 triệu dân, nhưng tính thời điểm đầu xuân mới 2022 The Coffee House đã phục vụ 26 triệu lượt người tiêu dùng.

Thương hiệu The Coffee House đã và đang “tái định nghĩa” trải nghiệm cafe với không khí đầy cảm hứng, nhân viên cấp dưới thân thiện và chất lượng thành phầm tốt nhưng ở tại mức giá phù phù thích hợp với số đông. Không chỉ vậy, sau khi sáp nhập bộ phận cafe của Cầu Đất Farm, The Coffee House đã chính thức vận hành trang trại riêng ở Cầu Đất – dải đất vàng của hạt cafe Arabica, nhằm mục đích phục vụ những thành phầm cafe sạch và chất lượng.

Phân tích người tiêu dùng tiềm năng và xác định thương hiệu của The Coffee House

Khách hàng tiềm năng

Khách hàng tiềm năng là một nhóm đối tượng người dùng người tiêu dùng trong phân khúc Thị phần thị trường tiềm năng mà doanh nghiệp đang hướng tới. Nhóm đối tượng người dùng người tiêu dùng tiềm năng này là nhóm người tiêu dùng thật sự có nhu yếu và hoàn toàn có thể chi trả cho thành phầm / dịch vụ của doanh nghiệp.

The Coffee House triệu tập hướng tới đối tượng người dùng là những sinh viên và người đi làm việc. Họ đến quán cafe không riêng gì có để trò chuyện mà còn là một giao lưu, mở rộng network. Bên cạnh đó, họ cũng mong ước tìm kiếm một không khí rộng tự do, yên tĩnh, tự do để học tập, thao tác và sáng tạo.

Định vị thương hiệu

Theo như Philip Kotler – 1 Chuyên Viên nổi tiếng trong ngành Marketing, định nghĩa xác định thương hiệu như sau: “Định vị thương hiệu là tập hợp những hoạt động và sinh hoạt giải trí sinh hoạt nhằm mục đích mục tiêu tạo ra cho thành phầm cũng như thương hiệu một vị trí nhất định (so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu đối đầu) trong tâm trí của người tiêu dùng”. 

Nói đến định nghĩa xác định thương hiệu, theo Marc Filser “xác định thương hiệu là nỗ lực đem lại cho thành phầm một hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận thức của người tiêu dùng. Hay rõ ràng hơn, là yếu tố mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng liên tưởng tới mọi khi thương hiệu của tớ được nhắc tới”. 

Có thể nhận thấy, The Coffee House xác định mình là nơi mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm sang trọng với mức giá đồng ý.

Với người tiêu dùng: The Coffee House là nhà , là nơi để nghỉ chân thư giãn giải trí, thao tác và trò chuyện

Với thành phầm: The Coffee House là nơi sản xuất, phục vụ và phân phối những thành phầm cafe kèm theo chất lượng và những dịch vụ tin cậy với mức giá hợp lý cho người tiêu dùng

Với thị trường: The Coffee House tham vọng phục vụ thành phầm cafe Việt Nam không riêng gì có là ở thị trường Châu Á mà còn đối đầu đối đầu với những thương hiệu khác trên toàn thế giới. Trước mắt là thị trường trong nước và Trung Quốc.

Phân tích USP và quy mô SWOT

USP

USP hay Unique Selling Proposition, hoàn toàn có thể được hiểu là một điểm độc lạ, khác lạ của thành phầm. Nó được sử dụng để phân biệt thành phầm của tớ so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh khác. 

Việc xác lập USP thành công xuất sắc sẽ hỗ trợ doanh nghiệp sở hữu được lợi thế đối đầu đối đầu so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh, từ đó hoàn toàn có thể thuận tiện và đơn thuần và giản dị thu hút người tiêu dùng và tăng lệch giá cả hàng hiệu suất cao. 

Ngay từ cách đặt tên, toàn bộ chúng ta hoàn toàn có thể thấy USP của The Coffee House đó đó là trở thành “Ngôi nhà”. Thương hiệu này sẽ không còn riêng gì có đơn thuần marketing thương mại những ly cafe, mà người ta thực sự marketing thương mại một không khí hay một ngôi nhà cafe. Bên cạnh những ly cafe, họ muốn đem lại cho người tiêu dùng về trải nghiệm tốt đẹp nơi đây.

Vì vậy, cafe không nhất thiết là thành phầm bán hàng nòng cốt, mà chỉ là một trong những lựa chọn để người tiêu dùng có cớ trả tiền và sử dụng không khí cafe.

Mô hình SWOT

Mô hình SWOT là một công cụ nổi tiếng được nhiều doanh nghiệp nghe biết và vận dụng bởi tính hữu ích trong việc giúp những nhà quản trị và vận hành phân tích những yếu tố quan trọng bên trong và ngoài doanh nghiệp để từ đó thiết lập nên những kế hoạch cũng như kế hoạch marketing thương mại thích hợp. 

SWOT là viết tắt của 4 từ: Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thách thức) – là một quy mô nổi tiếng giúp doanh nghiệp hoàn toàn có thể phân tích cũng như xây dựng được kế hoạch marketing thương mại của tớ một cách hiệu suất cao.

Thông qua phân tích SWOT, doanh nghiệp sẽ nhìn rõ tiềm năng của tớ cũng như những yếu tố trong và ngoài tổ chức triển khai hoàn toàn có thể ảnh hưởng tích cực hoặc xấu đi tới tiềm năng mà doanh nghiệp đưa ra, từ đó có những kế hoạch bán hàng thích hợp để hoàn toàn có thể tăng lệch giá. 

Về phân tích SWOT của The Coffee House, thương hiệu này còn có một số trong những lợi thế cần phát huy, khuyết điểm cần khắc phục cũng như thời cơ hoàn toàn có thể tóm gọn và thử thách cần đương đầu như sau.

Strengths (Điểm mạnh)

Tuy là một thương hiệu non trẻ khi mới có 7 năm xây dựng, nhưng đến nay The Coffee House là một trong những thương hiệu chiếm Thị phần cafe lớn số 1. Trong năm 2022, tuy nhiên chịu ràng buộc từ đại dịch COVID-19, nhưng chuỗi cafe này vẫn tiếp tục giữ vững vị thế và mang về lệch giá lớn thứ 3 chỉ với sau Highlands và Phúc Long.

Với chủ trương “Lấy người tiêu dùng làm TT”, The Coffee House đã thiết lập nên hình ảnh một thương hiệu lịch sự và thân thiện in như hướng đi của nhiều thương hiệu số 1 toàn thế giới lúc bấy giờ. Điều này sẽ không còn những níu chân người tiêu dùng mà chuỗi cafe này còn níu giữ cả lòng trung thành với chủ và sự tận tụy của nhân sự.

Vị trí khối mạng lưới hệ thống shop của The Coffee House cũng là yếu tố đáng được đề cập, khi mà phần lớn shop của thương hiệu này cũng khá được đặt tại vị trí đẹp tuyệt vời nhất, thường là ở TT thương mại, hoặc vị trí đắc địa. Với lợi thế này, thương hiệu này hoàn toàn có thể thu hút cũng như tiếp cận được một rất nhiều người tiêu dùng lớn.

Weaknesses (Điểm yếu)

Mặc dù có lệch giá khủng và nằm trong top 3 thương hiệu cafe lớn số 1 Việt Nam, nhưng xét về lợi nhuận, hoàn toàn có thể nói rằng The Coffee House đang là một trong những chuỗi cafe lỗ nặng nhất. Xét riêng trong top 5 thương hiệu cafe có lệch giá lớn số 1 trong năm 2022, The Coffee House là thương hiệu lỗ nhiều thứ hai chỉ với sau Trung Nguyên Franchising.

Hệ thống shop hầu hết triệu tập tại TT thành phố, nên chưa tiếp cận được đối tượng người dùng người tiêu dùng ở những vùng xa hơn. Ngoài ra, đẩy nhanh mở rộng chuỗi shop thông qua hình thức nhượng quyền cũng khiến thương hiệu khó quản trị và vận hành, trấn áp từng shop, cũng như đào tạo và giảng dạy nhân viên cấp dưới.

Opportunities (Cơ hội)

Tiềm năng thị trường ở Việt Nam là rất rộng, theo ước tính, thị trường cafe Việt Nam trị giá khoảng chừng tầm 1 tỷ USD. Đồng thời, với việc tăng trưởng của xã hội, người dân Việt Nam cũng luôn có thể có thú vui ngồi quán cafe thưởng thức. Vì vậy, nếu biết tóm gọn thì đấy là thời cơ tốt giúp thương hiệu ngày càng tăng trưởng.

Văn hóa hay những phong tục tập quán là những giá trị được ăn vào tiềm thức của những người dân dân địa phương. Vì thế, này cũng là yếu tố quyết định hành động tới sự sống còn của doanh nghiệp. Hiểu rõ được văn hóa truyền thống của địa phương sẽ hỗ trợ doanh nghiệp xem xét đưa ra kế hoạch về thành phầm hay truyền thông phù phù thích hợp với thị hiếu hay thuần phong mỹ tục nơi đây. 

Là một thương hiệu trong nước, The Coffee House có lợi thế hiểu văn hóa truyền thống địa phương hơn những thương hiệu quốc tế. Nhờ đó, họ hoàn toàn có thể đưa ra thành phầm phù phù thích hợp với thị trường của tớ.

Threats (Thách thức)

Chính vì thị trường cafe tại Việt Nam ngày càng tăng trưởng, The Coffee House từ này cũng chịu sự đối đầu đối đầu cao từ những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh không riêng gì có trong nước mà còn tồn tại những thương hiệu tới từ quốc tế, hoàn toàn có thể kể tới như Starbucks, Trung Nguyên, Highlands,…

Ngoài ra, đồ uống cũng là ngành thuận tiện và đơn thuần và giản dị thay thế, ngoài cafe, mọi người đều phải có thật nhiều lựa chọn khác ví như trà chanh, trà sữa,…

AMIS aiMarketing – Bộ công cụ Marketing hợp nhất trên một nền tảng

AMIS aiMarketing là giải pháp ứng dụng tương hỗ Marketing gồm có toàn bộ những công cụ marketing thiết yếu trên một nền tảng duy nhất giúp doanh nghiệp triển khai chiến dịch Marketing hiệu suất cao, tiết kiệm chi phí ngân sách, thu hút được nhiều người tiêu dùng tiềm năng hơn và ngày càng tăng quy đổi.

Bộ giải pháp gồm có:

    Công cụ gửi E-Mail Marketing
    Công cụ dựng Landing page
    Công cụ Workflow, CTA, Form
    Quản lý tài liệu người tiêu dùng tiềm năng, đồng điệu tài liệu với Sale
    Báo cáo hiệu suất cao Marketing đa chiều

Phân tích kế hoạch Marketing Mix của The Coffee House

The Coffee House là một trong những thương hiệu cafe nổi tiếng nhất tại Việt Nam. Để đạt được thành công xuất sắc này, The Coffee House đã triển khai những kế hoạch Marketing Mix theo quy mô 4P một cách hiệu suất cao. Vậy kế hoạch Marketing của The Coffee House là gì? The Coffee House đã triển khai kế hoạch Marketing Mix ra làm sao?

Chiến lược Marketing của The Coffee House về thành phầm (Product)

Sản phẩm luôn là cốt lõi của mọi doanh nghiệp, và một thành phầm tốt cần phục vụ được nhu yếu cũng như mong ước của người tiêu dùng, nếu không sẽ bị đối thủ cạnh tranh cạnh tranh giành mất Thị phần hay thậm chí còn bị đào thải khỏi thị trường.

Về kế hoạch tăng trưởng thành phầm của The Coffee House, hoàn toàn có thể nhận thấy rõ thương hiệu này chia menu thành 2 phần rõ rệt là: Đồ uống và thức ăn.

Trước hết là đồ uống, hoàn toàn có thể nhận thấy dòng đồ uống của The Coffee House được chia ra làm 3 nhóm chính:

    Nhóm 1 – Cà phê gồm những thành phầm: Cà phê sữa, Bạc xỉu, Cà phê đen, Latte…
    Nhóm 2 – Trà trái cây, trà sữa gồm những thành phầm: Trà đào cam sả, Trà hạt sen, Trà đen, Hồng trà sữa, Trà sữa Oolong…
    Nhóm 3 – Đá xay gồm những thành phầm: Cookie đá xay, Chocolate đá xay, Cà phê đá xay…

Mặc dù menu của chuỗi cafe này rất phong phú, tuy nhiên hoàn toàn có thể nhận thấy rõ thành phầm nòng cốt của The Coffee House vẫn là Trà đào cam sả. Bởi, thành phầm này luôn luôn được ưu ái, và xuất hiện ở hầu hết trên những chiến dịch quảng cáo. Ngoài ra, trong những dịp lễ tết, hay giáng sinh, The Coffee House luôn cho trình làng những thực đơn thức uống mới theo mùa như Latte táo lê quế, Dưa lưới phú quý…Điều này giúp người tiêu dùng cảm thấy hào hứng và không biến thành nhàm chán với những đồ uống quen thuộc.

Tiếp đến là thức ăn, ở nhóm này The Coffee House phân thành 2 dòng đó đó là: Bánh và Snack.

Đồ ăn hoàn toàn có thể xem là nhóm thành phầm đường dẫn hay cross-selling ở bất kỳ hãng cafe nào. Lý do là lúc gọi món ăn như bánh, đấy là loại thực phẩm dễ gây ra khát nước, vì vậy mọi khi có người tiêu dùng gọi bánh mì thì hãng cũng bán kèm được nước. Ngoài ra với xác định là nơi nghỉ chân để thư giãn giải trí, nên việc mở rộng khuôn khổ thành phầm là thiết yếu để phục vụ bất kể nhu yếu nào của người tiêu dùng.

Cùng với đồ uống, The Coffee House cũng cho trình làng bộ sưu tập bánh mới vào dịp đặc biệt quan trọng, ví như bộ sưu tập bánh trung thu vào tháng 8 âm lịch thường niên, giúp người tiêu dùng có thêm gợi ý về món quà dành riêng cho những người dân thân trong gia đình, hay đối tác chiến lược của tớ.

The Coffee House cũng cho trình làng những loại thành phầm đóng gói như cafe lon hay cafe hòa tan giúp người tiêu dùng ở xa hoàn toàn có thể tiếp cận được, hoặc hoàn toàn có thể thưởng thức ngay tận nhà nhất là trong lần dịch những quán cafe phải ngừng hoạt động theo thông tư 16 của Thủ tướng Chính phủ. 

Hơn nữa, thương hiệu này còn trình làng bộ sưu tập bình nước, cốc thời trang thu hút người trẻ tuổi. Đồng thời khuyến khích người tiêu dùng mang cốc đựng nước nhằm mục đích giảm thiểu rác thải ra môi trường tự nhiên vạn vật thiên nhiên.

Chiến lược Marketing của The Coffee House về giá (Price)

Giá (Price) là một trong bốn yếu tố cấu thành quan trọng trong marketing mix. Nó đóng vai trò quyết định hành động trong việc shopping của người tiêu dùng, còn riêng với công ty, giá có vai trò quyết định hành động việc đối đầu đối đầu trên thị trường. Việc đưa ra kế hoạch giá trong marketing có ý nghĩa quan trọng riêng với doanh nghiệp vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến lệch giá và lợi nhuận của doanh nghiệp. 

Theo McKinsey, chỉ việc cải tổ yếu tố giá 1% sẽ làm tăng lợi nhuận lên 6% . Điều đó có tác động hơn hết việc giảm 1% ngân sách biến hóa (làm tăng lợi nhuận 3,8%) hoặc giảm 1% ngân sách cố định và thắt chặt (làm tăng 1,1% lợi nhuận). 

Hiện nay, trên thị trường thành phầm cafe có thật nhiều thương hiệu đối đầu đối đầu với The Coffee House như Highlands, Phúc Long, Starbucks, Trung Nguyên,… Chính vì vậy, để hoàn toàn có thể đối đầu đối đầu được với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh, cũng như giữ vững và nâng cao Thị phần của tớ, The Coffee House đã vận dụng kế hoạch định giá thành phầm xâm nhập thị trường (Penetration Pricing Strategy).

Định giá xâm nhập là một kế hoạch marketing được những doanh nghiệp sử dụng để thu hút người tiêu dùng đến với một thành phầm hoặc dịch vụ mới bằng phương pháp đưa ra mức giá thấp so với thị trường trong lần rao bán thứ nhất. Giá thấp hơn giúp một thành phầm hoặc dịch vụ mới xâm nhập thị trường và thu hút người tiêu dùng từ đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu đối đầu. Định giá xâm nhập thị trường nhờ vào kế hoạch sử dụng giá thấp ban đầu để thu hút nhiều người tiêu dùng nghe biết một thành phầm mới.

Mục tiêu của kế hoạch định giá xâm nhập thị trường là lôi kéo người tiêu dùng dùng thử thành phầm mới và củng cố thêm Thị phần với kỳ vọng giữ chân người tiêu dùng ở lại khi giá cả tăng trở lại mức thông thường. Các ví dụ về kế hoạch định giá này hoàn toàn có thể kể tới những website về tin tức trực tuyến khi họ phục vụ một tháng miễn phí cho dịch vụ riêng với những người dân tiêu dùng Đk sử dụng hoặc một ngân hàng nhà nước phục vụ thông tin tài khoản miễn phí trong sáu tháng.

Khi mới gia nhập thị trường F&B Việt Nam, The Coffee House không đặt nặng yếu tố lợi nhuận, mà người ta chú trọng vào thu hút rất nhiều người tiêu dùng tiềm năng. Và sau khi có một rất nhiều người tiêu dùng trung thành với chủ thì lợi nhuận của hãng sản xuất khởi đầu tăng thêm.

Ngay từ khi gia nhập, The Coffee House đã rất hiểu insight của người tiêu dùng. Tại thời gian lúc đó, những shop cafe có không khí đẹp như Starbuck, The Coffee Bean… thường có tầm giá không nhỏ, “ngồi cafe” khó trở thành thói quen của người dân Việt, còn tầm giá từ 30.000 – 40.000 thì vẫn còn đấy bỏ ngỏ. Nắm bắt được thời cơ này, chuỗi cafe khởi đầu nhảy vào thị trường được cho là “đại dương đỏ”, nhưng vẫn nhanh gọn vươn lên trở thành một trong những chuỗi cafe lớn số 1 tại Việt Nam.

Chiến lược Marketing của The Coffee House về khối mạng lưới hệ thống phân phối (Place)

Thông qua việc sử dụng đúng khối mạng lưới hệ thống phân phối, một công ty hoàn toàn có thể tăng lệch giá và duy trì những số liệu tích cực trong một khoảng chừng thời hạn dài hơn thế nữa. Điều này nghĩa là một Thị phần to nhiều hơn và tăng lệch giá và lợi nhuận. 

Xác xác định trí đúng là một hoạt động và sinh hoạt giải trí quan trọng mà nó được triệu tập vào việc tiếp cận đúng người tiêu dùng tiềm năng vào đúng thời gian. 

The Coffee House sử dụng quy mô kênh phân phối bán hàng trực tiếp.Vị trí khối mạng lưới hệ thống shop được đặt tại vị trí đẹp tuyệt vời nhất, thường là ở TT thương mại, hoặc vị trí đắc địa, sở hữu view đường phố thích mắt tạo lại sự tự do thuận tiện cho người tiêu dùng. Tính đến nay, The Coffee House đã đạt được 170 shop phủ sóng khắp 14 tỉnh thành thường là những thành phố lớn, trong số đó triệu tập nhiều nhất tại TP.Hồ Chí Minh còn sót lại rải rác ở những tỉnh thành còn như Tp Hà Nội Thủ Đô, Nha Trang, Vũng Tàu,…

Ngoài ra, The Coffee House tự vận hành đội ngũ Giao hàng riêng từ nhân viên cấp dưới tổng đài đến nhân viên cấp dưới giao nhận rõ ràng là đang triển khai dịch vụ Giao hàng tận nơi trong nội thành của thành phố thông qua Website thecoffeehouse và ứng dụng điện thoại The Coffee House. Với việc tự mình vận hành đội ngũ Giao hàng, The Coffee House đã trấn áp được chất lượng phục vụ, cũng như nghiên cứu và phân tích thêm về nhu yếu, hành vi của người tiêu dùng.

Cùng với đó, The Coffee House không thích trở thành nạn nhân của trận chiến khuyến mại, chiết khấu của những cty giao món ăn trực tuyến. Đúng vậy, theo như chủ trương dành riêng cho những đối tác chiến lược nhà hàng quán ăn trên bán món ăn trên những ứng dụng này thì nếu trả mức chiết khấu cao hơn thì những của hàng này sẽ tiến hành xuất hiện ở vị trí đẹp hơn như vị trí trang chủ, vị trí xếp hạng thứ nhất khi tìm kiếm. Như vậy, nếu vô tình những bên có sự chênh lệch về khuyến mại thì việc mất đi rất nhiều người tiêu dùng đang sẵn có sẽ xẩy ra.

Tuy nhiên, mới gần đây The Coffee House đã quy đổi kế hoạch của tớ và khởi đầu hợp tác với nền tảng thứ 3 như Baemin, ShopeeFood. Chiến lược này sẽ là đúng đắn để thích nghi với đại dịch COVID-19, cùng với này đã cho toàn bộ chúng ta biết rằng họ đã lắng nghe người tiêu dùng nhiều hơn nữa, và thực thi đúng chủ trương “Lấy người tiêu dùng làm trọng tâm” của tớ. Từ đó, xuất hiện ở bất kể đâu người tiêu dùng cần để tạo sự thuận tiện nhất.

Có thể nói rằng, kế hoạch phân phối của The Coffee House là hoàn toàn đúng đắn. Nhờ đó, lúc bấy giờ chuỗi cafe này thu hút và phục vụ tới 20.000 người tiêu dùng mỗi ngày.

Chiến lược Marketing của The Coffee House về xúc tiến hỗn hợp (Promotion)

Xúc tiến là một hoạt động và sinh hoạt giải trí marketing thương mại thiết yếu để bắt kịp nhịp độ với thị trường tiêu thụ. Một trong những kênh tiếp thị thành phầm hay chiến dịch phổ cập của The Coffee House không thể không nhắc tới nền tảng social như Meta với trên 600.000 theo dõi.

The Coffee House là một thương hiệu rất chăm chỉ tung ra những chương trình khuyến mại như đưa ra những combo giảm 20%, thậm chí còn là 30-35%. Thương hiệu này cũng thường xuyên link với những ứng dụng ví điện tử như Momo hay ShopeePay tung ra chương trình giảm 50% hoặc hoàn vốn.

Với việc sở hữu riêng cho mình ứng dụng đặt hàng, The Coffee House luôn có những ưu đãi dành riêng cho người tiêu dùng đặt đồ ở đây như những mã khuyến mại Giao hàng hay tự đến lấy đồ. Ngoài ra, thương hiệu này thường có những mini trò chơi như đoán tên đồ uống mới, cùng với phần quà mê hoặc giúp thu hút một lượng lớn người biết tới loại thành phầm mới này.

Bên cạnh đó, The Coffee House cũng rất thành công xuất sắc trong việc truyền tải thương hiệu của tớ thông qua phim ngắn, điển hình là phim ngắn Tết “Người Mẹ”. Với thông điệp “ Ở đâu có quan tâm chân thành ở đó có Tết” tiếp tục xác lập thiên chức lâu dài mà The Coffee House theo đuổi từ trước đến nay – lan toả những yêu thương chân thành trong môi trường tự nhiên vạn vật thiên nhiên sống đời thường.

Với ý nghĩa tốt đẹp, phim ngắn này sẽ không còn những được lượng lớn người tiêu dùng đón nhận, mà còn khiến gây xúc động mạnh mẽ và tự tin khiến bất kể người con xa quê nào thì cũng mong mỏi về nhà. Đồng thời, thương hiệu này khởi động những chuyến xe “Cảm ơn những anh hùng thầm lặng” và mang Hàng trăm ly café vào những ngày cận Tết và 30 Tết tới những con người vẫn đang bí mật phục vụ hiệp hội như Hiệp sỹ đường phố, những anh chị nhân viên cấp dưới Vệ sinh đường phố, và những Nữ Tu Sỹ ở những mái ấm tình thương…

Kết quả là chiến dịch này đã cực kỳ thành công xuất sắc với gần 12 triệu lượt tiếp cận, hơn 6 triệu lượt xem và gần 120.000 lượt thảo luận trên social. Về mặt hàn lâm, bộ phim truyền hình đã đem lại nhiều phần thưởng quốc tế cao cấp dành riêng cho phim ngắn như: Winner super short drama March 2022 Berlin Flash film festival, Award winner April 2022 Indie short fest Los Angeles international film festival, Runner-up (Best Foreign-Language Short)…

MISA AMIS aiMarketing – Bộ công cụ Marketing hợp nhất trên một nền tảng

Làm Marketing mà không còn công cụ, muôn vàn yếu tố trở ngại vất vả:

    Nhà quản trị và vận hành khó theo dõi hiệu suất cao những hoạt động và sinh hoạt giải trí sinh hoạt marketing, khó đo đếm kết quả của từng kênh, hiệu suất nhân viên cấp dưới
    Nhân viên thì không còn công cụ tương hỗ triển khai những chiến dịch: vật lộn dựng landing page, không thể bắn chiến dịch email marketing với data lớn, ngày ngày làm báo cáo thủ công…

Bộ giải pháp AMIS aiMarketing được tăng trưởng nhằm mục đích giúp những doanh nghiệp có khá đầy đủ bộ công cụ để làm Marketing hiệu suất cao. Các tính năng của aiMarketing được tăng trưởng theo như đúng nhu yếu của những Marketers giúp nhân viên cấp dưới có công cụ triển khai những chiến dịch marketing, nhà quản trị và vận hành có công cụ theo dõi & nhìn nhận hiệu suất cao những hoạt động và sinh hoạt giải trí sinh hoạt marketing.

Với MISA AMIS aiMarketing:

    Nhà quản trị và vận hành thuận tiện và đơn thuần và giản dị theo dõi hiệu suất cao hoạt động và sinh hoạt giải trí của marketing, thể hiện qua khối mạng lưới hệ thống báo cáo đa chiều như tình hình lệch giá, lệch giá đem về theo thành phầm, kênh nguồn, số lương & chất lượng những thời cơ marketing thương mại/người tiêu dùng tiềm năng…

Đăng ký dùng thử để nhận thông tin tài khoản trải nghiệm miễn phí trọn bộ công cụ của AMIS aiMarketing TẠI ĐÂY.

    Cung cấp công cụ giúp Nhân viên Marketing thực thi những trách nhiệm marketing: tích lũy quản trị và vận hành & tàng trữ thông tin người tiêu dùng, xây dựng landing page, bắn email marketing hàng loạt, nuôi dưỡng người tiêu dùng bằng workflow, làm báo cáo, Tự động chuyển người tiêu dùng tiềm năng và Đồng bộ tài liệu về người tiêu dùng tiềm năng với bộ phận Sale

Có aiMarketing, triển khai chiến dịch marketing hiệu suất cao, thu hút được nhiều người tiêu dùng tiềm năng hơn và ngày càng tăng quy đổi.

Xem rõ ràng video demo tính năng thành phầm MISA AMIS aiMarketing:

Đăng ký dùng thử để nhận thông tin tài khoản trải nghiệm miễn phí trọn bộ công cụ của AMIS aiMarketing TẠI ĐÂY.

170.000 người tiêu dùng đang tin dùng những thành phầm của MISA AMIS 

Tổng kết

The Coffee House là một trong những thương hiệu cafe nổi tiếng tại Việt Nam. Để đạt được thành công xuất sắc này, The Coffee House đã triển khai những kế hoạch Marketing một cách hiệu suất cao.

Hy vọng bạn đã học hỏi được những kiến thức và kỹ năng hữu ích từ kế hoạch marketing của The Coffee House, từ đó giúp triển khai những kế hoạch marketing hiệu suất cao cho doanh nghiệp của tớ.Ghé thăm blog của chúng tôi để update kiến thức và kỹ năng hay mỗi ngày nhé!

Tham khảo thêm một số trong những nội dung bài viết hay khác:

4508

Clip Chiến lược xúc tiến của quán cafe ?

Bạn vừa đọc Post Với Một số hướng dẫn một cách rõ ràng hơn về Review Chiến lược xúc tiến của quán cafe tiên tiến và phát triển nhất

Chia Sẻ Link Down Chiến lược xúc tiến của quán cafe miễn phí

Heros đang tìm một số trong những Chia Sẻ Link Down Chiến lược xúc tiến của quán cafe Free.

Thảo Luận vướng mắc về Chiến lược xúc tiến của quán cafe

Nếu sau khi đọc nội dung bài viết Chiến lược xúc tiến của quán cafe vẫn chưa hiểu thì hoàn toàn có thể lại phản hồi ở cuối bài để Ad lý giải và hướng dẫn lại nha
#Chiến #lược #xúc #tiến #của #quán #cà #phê