Mẹo Chiến lược tái định vị là gì Chi tiết

Kinh Nghiệm Hướng dẫn Chiến lược tái xác định là gì Mới Nhất

Pro đang tìm kiếm từ khóa Chiến lược tái xác định là gì được Cập Nhật vào lúc : 2022-12-29 00:11:16 . Với phương châm chia sẻ Bí quyết về trong nội dung bài viết một cách Chi Tiết 2022. Nếu sau khi Read tài liệu vẫn ko hiểu thì hoàn toàn có thể lại phản hồi ở cuối bài để Admin lý giải và hướng dẫn lại nha.

Tomorrow Marketers Chiến lược thương hiệu không riêng gì có có xây dựng và giữ vững hình ảnh của thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng mà còn cần kiểm soát và điều chỉnh để bắt kịp với việc thay đổi của thị trường. Trong cuốn sách Tái xác định Marketing trong thời đại đối đầu đối đầu, thay đổi, và khủng hoảng rủi ro không mong muốn cục bộ, Jack Trout cùng Steve Rivkin đã đề xuất kiến nghị phương pháp để sửa chữa thay thế những sai lầm không mong muốn trong xác định và tìm cách thích ứng để thành công xuất sắc đó đó đó là kế hoạch tái xác định thương hiệu.

Nội dung chính

Tái xác định là gì?Vậy tái xác định ra làm sao cho đúng đắn?Kết luậnVideo liên quan

Tái xác định là gì?

Tái xác định cũng như xác định. Chỉ khác là xác định là tạo ra hình ảnh thương hiệu ban đầu, còn tái xác định là thay đổi hình ảnh vốn sẵn có. Có nhiều hình thức tái xác định: thay đổi hình ảnh nhận diện thương hiệu, mở rộng hoặc tái xác lập thị trường tiềm năng sang một phân khúc Thị phần mới,

Một công cuộc tái xác định ở Việt Nam là việc hàng loạt những ngân hàng nhà nước Việt Nam đã thay đổi logo của tớ, nhất là 2-3 năm tiếp theo sự kiện năm 2008. Một trong những nguyên nhân là vì sau cơn khủng hoảng rủi ro không mong muốn cục bộ tài chính năm 2008, những ngân hàng nhà nước đã đánh mất hình ảnh uy tín riêng với những người tiêu dùng. Đây là một thuộc tính tối quan trọng với ngành ngân hàng nhà nước. Để xây dựng lại hình ảnh của tớ, những ngân hàng nhà nước đã thay đổi nhận diện thương hiệu, không riêng gì có để đẹp hơn, phù phù thích hợp với thị hiếu, mà còn xác lập sự thay đổi cơ cấu tổ chức triển khai.

Lấy ví như ngân hàng nhà nước Á Châu (ACB) đã thay đổi theo phía tươi tắn hơn, không riêng gì có là hình ảnh bên phía ngoài (logo) mà còn là một hình ảnh nội bộ của công ty qua việc trẻ hóa đội ngũ nhân viên cấp dưới. Còn ngân hàng nhà nước Hàng Hải Việt Nam (Maritime Bank) đã thay đổi hình ảnh nhận diện đến tận 2 lần. Lần thứ nhất vào năm 2010, ngân hàng nhà nước đã đổi logo từ màu xanh nước biển sang red color với kì vọng sẽ tăng trưởng hơn. Còn trong trong năm này 2022, ngân hàng nhà nước thậm chí còn đã thay tên thương hiệu từ Maritime Bank sang MSB và thay logo bằng hình ảnh mang tính chất chất 3D, nhằm mục đích thể hiện sự tân tiến, năng động, thân thiện. Đồng thời, ngân hàng nhà nước cũng triển khai những thay đổi lớn về kế hoạch và quy mô trải nghiệm người tiêu dùng.

Việc tái xác định có vẻ như vi phạm quy luật thống nhất (Consistency) trong 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu của Al Ries và Laura Ries, vì một khi thay đổi hình ảnh thương hiệu, rất hoàn toàn có thể nó sẽ mất đi sức mạnh mẽ và tự tin của tớ. Tuy nhiên, Jack Trout đã lý giải cho việc thất bại của thuyết xác định là vì sự đối đầu đối đầu ngày càng trở nên quyết liệt, những thay đổi đang dồn dập, và những cuộc khủng hoảng rủi ro không mong muốn cục bộ kinh tế tài chính rất hoàn toàn có thể sẽ xẩy ra. Quan trọng hơn hết, việc xác định thương hiệu nên phải để người tiêu dùng là tiềm năng cốt lõi khi quyết định hành động về kế hoạch.

Vậy tái xác định ra làm sao cho đúng đắn?

Như đã nói ở trên, tái xác định không khác nhiều so với kế hoạch xác định thương hiệu. Với tái xác định, ngoài việc xác lập xác định của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu đối đầu, những marketer còn phải nghiên cứu và phân tích xem hình ảnh của thương hiệu mình hiện hữu ra làm sao trong tâm trí của người tiêu dùng tiềm năng.

Sau đó là đưa ra ý tưởng cho kế hoạch tái xác định. Jack Trout có đưa ra một số trong những vướng mắc để những marketer kiểm tra ý tưởng có thực sự mới và rõ ràng hay là không:

Có đi ngược với logic vốn có hay là không? Ý tưởng sẽ rõ ràng khi hợp lý với quan điểm sẵn có của con người.
Giải thích ý tưởng ra giấy nếu tốn quá nhiều giấy mực, rất hoàn toàn có thể ý tưởng đó không rõ ràng.
Ý tưởng đó có khiến toàn bộ chúng ta thốt lên Tại sao trước kia toàn bộ chúng ta không nghĩ đến điều này?
Đây liệu có phải là thời cơ chín mùi? Đúng thời gian cũng là một yếu tố quan trọng để ý tưởng hoàn toàn có thể thành công xuất sắc.

Nhiều công ty thay đổi thương hiệu của tớ theo Xu thế mà không quan trọng việc trở nên khác lạ so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu đối đầu. Đó là một nước đi sai lầm không mong muốn. Tái xác định cần xuất phát với mục tiêu đối đầu đối đầu, còn thay đổi tùy thích mới là vi phạm quy luật thống nhất của Al Ries và Laura Ries. Nếu là một thương hiệu đứng vị trí số 1 thị trường, tái xác định hoàn toàn có thể là thay thế những thành phầm (dịch vụ) không thỏa mãn nhu cầu trọn vẹn được nhu yếu của người tiêu dùng. Nếu không, thương hiệu đó cần tìm ra khuyết điểm quan trọng trong thành phầm (dịch vụ) của người đứng đầu và biến khuyết điểm đó thành lợi thế mẽ và tự tin của tớ, bằng phương pháp đưa ra thành phầm (dịch vụ) mang tính chất chất giải pháp cho những yếu tố mà người tiêu dùng đang gặp phải như Jack Trout đã chỉ ra:

Vấn đề về tiền bạc Tôi hoàn toàn có thể bị mất tiền không đáng.
Vấn đề về hiệu suất cao của thành phầm Lỡ như thành phầm đó không thực thi được hiệu suất cao vốn có.
Vấn đề về vật lý Lỡ như thành phầm đó hoàn toàn có thể gây nguy hại đến người tiêu dùng.
Vấn đề về xã hội Mọi người nhìn nhận tôi thế nào khi tôi sử dụng thành phầm đó?
Vấn đề về tâm ý Việc sử dụng thành phầm hoàn toàn có thể khiến tôi cảm thấy vô trách nhiệm hay tội lỗi.

Đọc thêm: Product Concept Là Gì? Cách Viết Như Thế Nào?

Jack Trout cũng lưu ý là việc tái xác định không phải để gom hết những phân khúc Thị phần trong thị trường, phục vụ mọi giải pháp cho mọi người. Nếu kế hoạch tái xác định không xác lập được sự khác lạ hay lập trường rõ ràng thì cũng xem như thể vô ích.

Khi thực thi kế hoạch tái xác định, những marketer cần triệu tập mọi sức lực để thông báo và thuyết phục mọi người trong công ty, nhất là bộ phận Marketing, nhằm mục đích đảm bảo tính thống nhất trên toàn khối mạng lưới hệ thống. Cuối cùng là đo lường và nhìn nhận kết quả qua việc nghiên cứu và phân tích thị trường.

Kết luận

Tái xác định là một kế hoạch quan trọng không kém khi thương hiệu đang đương đầu với khủng hoảng rủi ro không mong muốn cục bộ hoặc sự đối đầu đối đầu nóng giãy, hay do hình ảnh cũ đã lỗi thời, không hề phù phù thích hợp với quan điểm ngày này. Để đảm bảo đưa ra kế hoạch hiệu suất cao, những marketer cần nghiên cứu và phân tích thị trường để biết được hình ảnh thương hiệu của tớ trong tâm trí của người tiêu dùng trước và sau khi tái xác định. Và hãy kiên trì, vì sẽ mất thật nhiều thời hạn để thay đổi một quan điểm hay hình ảnh trong tâm trí người khác. Để hiểu tìm hiểu thêm về những câu truyện thương hiệu, đăng kí ngay khóa học Marketing Foundation của Tomorrow Marketers để trang bị cho mình những kiến thức và kỹ năng chuyên nghiệp nhất về Branding bạn nhé!

Video Chiến lược tái xác định là gì ?

Bạn vừa tìm hiểu thêm Post Với Một số hướng dẫn một cách rõ ràng hơn về Review Chiến lược tái xác định là gì tiên tiến và phát triển nhất

Chia Sẻ Link Tải Chiến lược tái xác định là gì miễn phí

You đang tìm một số trong những Share Link Down Chiến lược tái xác định là gì Free.

Hỏi đáp vướng mắc về Chiến lược tái xác định là gì

Nếu sau khi đọc nội dung bài viết Chiến lược tái xác định là gì vẫn chưa hiểu thì hoàn toàn có thể lại Comment ở cuối bài để Ad lý giải và hướng dẫn lại nha
#Chiến #lược #tái #định #vị #là #gì