Contents
- 1 Mẹo Hướng dẫn Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên Chi Tiết
- 2 Nội dung Nghiên cứu hành vi shopping quần áo
Mẹo Hướng dẫn Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên Chi Tiết
Bạn đang tìm kiếm từ khóa Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên được Cập Nhật vào lúc : 2022-04-25 01:05:33 . Với phương châm chia sẻ Thủ Thuật về trong nội dung bài viết một cách Chi Tiết 2022. Nếu sau khi đọc tài liệu vẫn ko hiểu thì hoàn toàn có thể lại Comments ở cuối bài để Ad lý giải và hướng dẫn lại nha.
Tài liệu “Nghiên cứu hành vi shopping quần áo” có mã là 244076, file định dạng pdf, có 38 trang, dung tích file 508 kb. Tài liệu thuộc phân mục: Luận văn đồ án > Kinh tế > Quản trị marketing. Tài liệu thuộc loại Bạc
Nội dung chính
- Nội dung Nghiên cứu hành vi shopping quần áoXem preview Nghiên cứu hành vi shopping quần áoVideo liên quan
Nội dung Nghiên cứu hành vi shopping quần áo
Trước khi tải bạn hoàn toàn có thể xem qua phần preview phía dưới. Hệ thống tự động hóa lấy ngẫu nhiên 20% những trang trong tài liệu Nghiên cứu hành vi shopping quần áo để tạo dạng ảnh để hiện thị ra. Ảnh hiển thị dưới dạng slide nên bạn thực thi chuyển slide để xem hết những trang.
Bạn lưu ý là vì hiển thị ngẫu nhiên nên hoàn toàn có thể thấy ngắt quãng một số trong những trang, nhưng trong nội dung file tải về sẽ khá đầy đủ 38 trang. Chúng tôi khuyễn khích bạn nên xem kỹ phần preview này để chắc như đinh đấy là tài liệu bạn cần tải.
Xem preview Nghiên cứu hành vi shopping quần áo
Nếu bạn đang xem trên máy tính thì bạn hoàn toàn có thể click vào phần ảnh nhỏ phía phía dưới hoặc cũng hoàn toàn có thể click vào mũi bên sang trái, sang phải để chuyển nội dung slide.Nếu sử dụng điện thoại thì bạn chỉ việc dùng ngón tay gạt sang trái, sang phải để chuyển nội dung slide.
Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 1 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI I/Lý do chọn đề tài: Hòa vào nhịp điệu tăng trưởng của Thế giới, ngành thời trang nói chung và nghành may mặc quần áo của Việt Nam ta đang trên đà tăng trưởng. Địa bàn TP.Long Xuyên đã xuất hiện thật nhiều shop thời trang. Mỗi shop có những nét đặc riêng với những kiểu quần áo rất đẹp, rất fashion. Tuy nhiên, hầu hết những shop vẫn không tránh khỏi tình trạng “sale off”(1) với đóng hàng tồn kho do những món đồ này đang không phục vụ tốt nhu yếu của người tiêu dùng. Mua sắm và làm đẹp là những nhu yếu thiết yếu của mọi người – những người dân của thế kỷ tân tiến, của môi trường tự nhiên vạn vật thiên nhiên sống đời thường năng động và tiếp xúc. Nhu cầu làm đẹp ngày càng phong phú, nào nón, giầy dép, quần áo cho tới những thứ trang sức đẹp. Trong số đó quần áo ngày càng được quan tâm(2) và việc shopping nó đã gắn sát với hoạt động và sinh hoạt giải trí của từng người, đôi lúc nó là một hoạt động và sinh hoạt giải trí thư giản sau những khoảng chừng thời hạn mệt mỏi, sau những buổi đi làm việc, đi học.(3) Nhu cầu về thời trang của người tiêu dùng ngày càng cao, do đó cần nắm được nhu yếu của tớ để phục vụ tốt nhất. Trong nhóm người tiêu dùng ấy, Sinh Viên là top quan tâm thật nhiều đến yếu tố thời trang, là một nhóm tiêu dùng khá mạnh, rõ ràng là SV khóa 8 khoa kinh tế tài chính quản trị marketing thương mại. Đồng thời, họ sắp ra trường, sẽ đi làm việc, do đó càng có nhu yếu hơn thế nữa trong yếu tố shopping quần áo. Khảo sát được nhu yếu, hành vi shopping của tớ thì sẽ phục vụ tốt hơn, như vậy sẽ khắc phục được tình trạng hàng ế thừa, tồn kho; hạn chế được sự phí phạm tài nguyên, nguồn nguyên vật tư, công sức của con người, tiền của,…của vương quốc, những doanh nghiệp sản xuất và của những shop thời trang,v.v. Do vậy, tác giả tiến hành nghiên cứu và phân tích hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính quản trị marketing thương mại của trường ở shop vì sinh viên là một nhóm người tiêu dùng khá đông, hoàn toàn có thể nói rằng là đông nhất (theo quan sát), nhằm mục đích tóm gọn hành vi và nhu yếu của người tiêu dùng nói chung và sinh viên nói riêng, đồng thời đưa ra một số trong những kiến nghị để giúp việc làm marketing thương mại của những người dân bán quần áo tốt hơn, tránh khỏi sự ế thừa, phục vụ tốt nhu yếu của người tiêu dùng nói chung và sinh viên nói riêng. 1).Sale off: giảm giá ở tại mức rất thấp. (2).Nhận xét của tớ mình. (3).Ý kiến, nhận xét của tớ mình và bạn bè. Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 2 II/ Mục tiêu nghiên cứu và phân tích: Mô tả hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính quản trị marketing thương mại. Đưa ra một số trong những kiến nghị nhằm mục đích giúp những người dân bán quần áo marketing thương mại tốt hơn. III/ Kết quả mong ước: Mô tả, tóm gọn được hành vi, nhu yếu shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính – quản trị marketing thương mại nói riêng và của người tiêu dùng nói chung. Đồng thời, từ này sẽ hỗ trợ người bạn có ý định mở shop, đã có được những hiểu biết về tâm ý shopping quần áo của người tiêu dùng, để việc marketing thương mại được thuận tiện và thành công xuất sắc. IV/ Ý nghĩa thực tiễn: Thông qua việc nghiên cứu và phân tích hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính – quản trị marketing thương mại, shop sẽ đã có được những thông tin thiết yếu để lấy ra những kế hoạch marketing thương mại và thiết kế những kiễu mẫu phù phù thích hợp với thị hiếu của người tiêu dùng, phục vụ tốt nhất nhu yếu của tớ, giúp việc marketing thương mại tránh khỏi tình trạng “sale off”. V/Đối tượng và phạm vi nghiên cứu và phân tích. Đề tài chỉ triệu tập nghiên cứu và phân tích hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính – quản trị marketing thương mại (KT – QTKD) của trường Đại Học An Giang (ĐHAG). Đối tượng nghiên cứu và phân tích: Quần áo. Phạm vi nghiên cứu và phân tích: khóa 8 khoa KT – QTKD của trường ĐHAG. Phạm vi nội dung: phân tích hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa KT – QTKD của Trường ĐHAG. Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 3 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Trong chương 2 này sẽ trình diễn những lý thuyết được sử dụng làm cơ sở khoa học cho việc phân tích và xây dựng quy mô nghiên cứu và phân tích. Nội dung gồm: – Hành vi tiêu dùng. – Các yếu tố tác động đến hành vi của người tiêu dùng. – Quá trình ra quyết định hành động. – Mô hình nghiên cứu và phân tích. I/ Cơ sở lý thuyết 1/ Hành vi tiêu dùng. Khái niệm về hành vi tiêu dùng: Hành vi tiêu dùng là hành vi của một người hoặc một nhóm người tiến hành mua và sử dụng thành phầm cũng như dịch vụ, gồm có cả quy trình tâm ý và xã hội, xẩy ra trước và sau khi xẩy ra hành vi mua. Hành vi của người tiêu dùng chịu ành hưởng của bốn yếu tố: văn hóa truyền thống, xã hội, thành viên và tâm ý. Tất cả những yếu tố này đều cho ta những vị trí căn cứ để biết phương pháp tiếp cận và phục vụ người tiêu dùng một cách hiệu suất cao hơn. 2/ Mô hình hành vi của người tiêu dùng. Các yếu tố kích thích của marketing và những tác nhân kích thích khác xâm nhập vào “ hộp đen” ý thức của người tiêu dùng và gây ra những phản ứng đáp lại nhất định. Hình 2.1 Mô hình hành vi của người tiêu dùng(Nguồn: Theo philip, kotler (1999)) Các yếu tố kích thích của marketing – Hàng hóa – Giá cả – Phương pháp phân phối – Khuyến mãi – Môi trường kinh tế tài chính – Khoa học kỷ thuật – Chính trị – Văn hóa Các tác nhân kích thích khác Các đặc tính của người tiêu dùng Quá trình quyết định hành động shopping “ Hộp đen” ý thức của người tiêu dùng Những phản ứng đáp lại của người tiêu dùng – Lựa chọn thành phầm & hàng hóa – Lựa chọn thương hiệu – Lựa chọn nhà marketing thương mại – Lựa chọn khối lượng mua Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 4 Tất cả những tác nhân kích thích này gây ra một loạt những phản ứng của người tiêu dùng hoàn toàn có thể quan sát được (như hình 2.1). Hiểu được cái gì xẩy ra trong “hộp đen” ý thức của người tiêu dùng giữa lúc tác nhân kích thích đi vào và lúc xuất hiện những phản ứng của tớ sẽ hỗ trợ ta hiểu được những phản ứng của người tiêu dùng trước những tính năng của thành phầm, giá cả, khuyến mại, cách trưng bày thành phầm ở nơi bán,…Và giúp ta nâng cao lợi thế đối đầu đối đầu. 3/ Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. Các yếu tố văn hóa truyền thống, xã hội, thành viên và tâm ý (hình 2.2) có ảnh hưởng lớn đến hành vi shopping của người tiêu dùng. Phần lớn những yếu tố này sẽ không còn chịu sự trấn áp từ phía những nhà hoạt động và sinh hoạt giải trí thị trường. ,hình Hình 2.2. Mô hình những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng ( Philip Kotler) Người mua Những yếu tố trình độ văn hóa truyền thống: – Văn hóa – Nhánh văn hóa truyền thống – Địa vị xã hội Những yếu tố mang tính chất chất chất thành viên: – Tuổi tác và quy trình của quy trình sống mái ấm gia đình – Nghề nghiệp – Tình trạng kinh tế tài chính – Kiểu nhân cách và ý niệm về bản thân Lối sống Những yếu tố mang tính chất chất chất tâm ý: – Động cơ – Tri giác – Lĩnh hội – Niềm tin và thái độ Những yếu tố mang tính chất chất chất xã hội: – Các nhóm chuẩn mực – Gia đình – Vai trò và đại vị Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 5 4/ Quá trình ra quyết định hành động của người tiêu dùng. Để hoàn toàn có thể đưa ra một quyết định hành động tiêu dùng thì người tiêu dùng thường trãi qua một quy trình xem xét. Quá trình này thường trình làng theo một trình tự gồm 5 bước: Hình 2.3. Mô hình quy trình ra quyết định hành động shopping ( Philip Kotler) 4.1/ Nhận biết nhu yếu. Quá trình shopping bắt từ chỗ người shopping ý thức được yếu tố hay nhu yếu. Nhu cầu hoàn toàn có thể bắt nguồn từ những tác nhân kích thích nội tại và cũng hoàn toàn có thể bắt nguồn từ những tác nhân kích thích bên phía ngoài. Trong quy trình này nên phải tìm hiểu: a) những nhu yếu hay những yếu tố lớn lao nào đã phát sinh; b) cái gì đã làm cho nó xuất hiện; c) chúng đã hướng con người đến thành phầm & hàng hóa rõ ràng ra làm sao. 4.2/ Tìm kiếm thông tin. Người tiêu dùng bị kích thích hoàn toàn có thể khởi đầu và cũng hoàn toàn có thể là không khởi đầu tìm kiếm thông tin tương hỗ update. Nếu sự thôi thúc đủ mạnh và thành phầm & hàng hóa hoàn toàn có thể thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng và dễ kiếm thì người tiêu dùng sẽ mua ngay bây giờ. Nếu không còn thì nhu yếu hoàn toàn có thể xếp lại trong trí nhớ của anh ta. Trong trường hợp này người tiêu dùng hoàn toàn có thể hoặc là ngưng tìm kiếm thông tin, hoặc là tiếp tục tìm kiếm thêm một chút ít, hoặc là tìm kiếm ráo riết. Trong khi tìm kiếm thông tin, người tiêu dùng hoàn toàn có thể sử dụng những nguồn thông tin sau: – Nguồn thông tin thành viên ( mái ấm gia đình, bạn bè,…) – Nguồn thông tin thương mại ( quảng cáo, người bán hàng,..) – Nguồn thông tin phổ thông ( phương tiện đi lại thông tin đại chúng, những tổ chức triển khai nghiên cứu và phân tích và phân loại người tiêu dùng.) – Nguồn thông tin kinh nghiệm tay nghề thực tiễn ( sờ mó, nghiên cứu và phân tích,…) Đánh giá những phương án Quyết định mua Nhận biết nhu yếu Tìm kiếm thông tin Hành vi sau mua Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 6 Trong số đó, người tiêu dùng nhận được khối lượng thông tin nhiều nhất về thành phầm & hàng hóa từ những nguồn thông tin thương mại nhưng những nguồn thông tin thành viên lại là những nguồn có hiệu suất cao nhất. 4.3/ Đánh giá những phương án. Khi đã lên được list những thành phầm, thương hiệu hoàn toàn có thể thỏa mãn nhu cầu nhu yếu, người tiêu dùng tiến hành nhìn nhận những lựa chọn trước lúc đưa ra những quyết định hành động chính thức. Để nhìn nhận phải thiết lập nên những tiêu chuẩn, những tiêu chuẩn này sẽ không còn phải quan trọng như nhau. Những tiêu chuẩn người tiêu dùng đưa ra nhờ vào những kinh nghiệm tay nghề của tớ mình họ. 4.4/ Quyết định mua. Sau khi nhìn nhận những phương án, người tiêu dùng sẽ xếp hạng những đối tượng người dùng trong bộ thương hiệu lựa chọn. Trong đầu người tiêu dùng hình thành ý định shopping, nhưng phải là thứ hàng yêu thích nhất và cũng hoàn toàn có thể sẽ là không mua thành phầm. Trên đường từ chổ có ý định đến chổ thông qua quyết định hành động còn tồn tại hai yếu tố nữa hoàn toàn có thể can thiệp vào việc quyết định hành động: thái độ của những người dân khác và những yếu tố ngoài dự kiến của trường hợp. Hình 2.4. Những yếu tố ngưng trệ quy trình biến ý định shopping thành quyết định hành động shopping. (Philip Kotker) Ý định shopping Đánh giá những phương án Các yếu yếu tố ngoài dự kiến của trường hợp Thái độ của những người dân khác Quyết định mua Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 7 4.5/ Hành vi sau mua. Nếu hài lòng, người tiêu dùng chắc như đinh sẽ mua nữa khi có dịp và sẽ chia sẽ những ý kiến tốt đẹp về thành phầm & hàng hóa đó với những người dân khác. Nếu không hài lòng sẽ phản ứng khác, hoàn toàn có thể không sử dụng, không bao giờ mua nữa, truyền những thông tin cho những người dân khác, trả lại người bán, tặng lại cho những người dân khác hay nỗ lực tìm những thông tin tốt về thành phầm & hàng hóa đã mua. Hiểu được những bước trong quy trình ra quyết định hành động shopping của người tiêu dùng sẽ hỗ trợ ta đã có được những kế hoạch marketing thương mại hiệu suất cao, tăng trưởng thành phầm mới, xác lập giá cả, những kênh, nội dung thông tin và những yếu tố khác trong marketing. II/ Mô hình nghiên cứu và phân tích: Hình 2.5 Mô hình nghiên cứu và phân tích hành vi shopping Nhận thức nhu yếu Mua vì nhu yếu gì Mua lúc nào Tìm kiếm thông tin tin tức trước lúc mua Đánh giá Giá cả Chất lượng thành phầm & hàng hóa Kiểu mẫu Phục vụ Nơi mua Nhãn hiệu Ai quyết định hành động Số tiền mỗi lần mua Cách shopping Ra quyết định hành động Thỏa mãn mua tiếp Không thỏa mãn nhu cầu thay đổi. Hành vi sau lúc mua Những tác nhân ảnh hưởng: Khuyến mãi Thương hiệu Chi tiêu Sở thích Quá trình ra quyết định hành động Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 8 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Chương 3 này trình diễn về phương pháp nghiên cứu và phân tích của đề tài, gồm có: nguồn số liệu sơ cấp và phương pháp tích lũy; phương pháp phân tích, xử lý số liệu, quy trình nghiên cứu và phân tích, thang đo những biến phân tích, phương pháp chọn mẫu, cỡ mẫu, tiến độ thực thi. I/Nguồn số liệu sơ cấp và phương pháp tích lũy: . Các số liệu sơ cấp: là số liệu thưc tế về việc shopping của sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính quản trị marketing thương mại trường Đại Học An Giang, được tổ chức triển khai khảo sát và thống kê lại với cở mẫu khoảng chừng 60 sinh viên. Ban đầu số liệu được tích lũy bằng phương pháp phỏng vấn sâu 08 sinh viên với một dàn bài soạn sẵn để hiệu chỉnh lại bản vướng mắc, sẵn sàng sẵn sàng để phỏng vấn chính thức, cũng như phát hiện những biến không thiết yếu để vô hiệu và tương hỗ update những biến không đủ để bản vướng mắc phỏng vấn được khá đầy đủ. 08 sinh viên ấy được chọn như sau: 8KT: 2 sinh viên nữ, 1 sinh viên nam; 8KD: 1 sinh viên nữ, 2 sinh viên nam; 8QT: 1 sinh viên nam; 8TC: 1 sinh viên nữ. Cách lựa chọn này là lấy theo phương pháp thuận tiện, những bạn sinh viên ấy là những người dân bạn quen của tác giả, vì vậy thuận tiện và đơn thuần và giản dị trong tiếp cận và phỏng vấn. Sau khi đã hiệu chỉnh lại bản vướng mắc thì tiến hành phỏng vấn thăm dò 5 sinh viên để xác lập lại sự thích hợp của vướng mắc, văn phong đã hợp chưa, ý của mỗi vướng mắc có rõ ràng không, đáp viên có làm rõ ý của những vướng mắc hay là không,…Lúc này những sinh viên được chọn phỏng vấn cũng theo phương pháp thuận tiện, và cũng là những người dân bạn quen của tác giả. Sau này lại nhờ giáo viên hướng dẫn nhận xét, sửa chữa thay thế rồi tiến hành phỏng vấn chính thức với cỡ mẫu n = 60 sinh viên để tích lũy những số liệu thiết yếu cho đề tài. Số sinh viên được chọn phỏng vấn được phân loại Một trong những lớp như sau: Lớp 8KT: 12 sinh viên, 8KD: 12 sinh viên, 8QT: 14 sinh viên, 8NH: 14 sinh viên, 8TC: 8 sinh viên. Sau đó, những thông tin tích lũy sẽ tiến hành xử lý bằng phương pháp thống kê mô tả với việc hổ trợ của ứng dụng Microsoft Excel 2007. Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 9 Tiến độ tiến trình nghiên cứu và phân tích: Bước Dạng Phương pháp Kỹ thuật Thời gian 1 Sơ bộ Định tính Phỏng vấn sâu n = 10. Phỏng vấn thăm dò n = 5 29/03 – 15/04 2 Chính thức Định lượng Phỏng vấn trực tiếp n = 60 17/03 – 18/04 Hình 3.1. Tiến độ tiến trình nghiên cứu và phân tích Nghiên cứu sơ bộ: Sử dụng phương pháp nghiên cứu và phân tích định tính bằng kỷ thuật phỏng vấn sâu với 08 sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính quản trị marketing thương mại Trường Đại Học An Giang vớ một dàn bài soạn sẵn liên quan đến hành vi shopping quần áo của sinh viên ( bản vướng mắc ở phần phụ lục). Các ý kiến vấn đáp được ghi nhận làm cơ sở cho việc hiệu chỉnh thang đo và hoàn thiện bản vướng mắc sẵn sàng sẵn sàng nghiên cứu và phân tích chính thức. Nghiên cứu chính thức: Sau khi hiệu chỉnh thì sẽ tiếp tục sử dụng phương pháp nghiên cứu và phân tích định lượng, phỏng vấn thăm dò thử 5 sinh viên và nhờ việc nhận xét, sữa chữa của giáo viên hướng dẫn như vừa trình diễn. Bước ở đầu cuối là tiến hành phỏng vấn trực tiếp 60 sinh viên của khóa 8 khoa kinh tế tài chính quản trị marketing thương mại, trường Đại Học An Giang nhờ vào bản vướng mắc đã hiệu chỉnh sau khi phỏng vấn thăm dò. II/ Phương pháp phân tích, xử lý số liệu: Phân tích: Sử dụng hầu hết là phương pháp thống kê mô tả, phân tích, tổng hợp: phân tích số liệu tích lũy được từ những bản hỏi. Xử lý: Khi số liệu thu về, tác giả tiến hành mã hóa làm sạch, tiếp theo đó tổng hợp số liệu. Bước tiếp theo là sử dụng phương pháp thống kê mô tả và những công cụ trong ứng dụng Microsoft Excel 2007 để xử lý số liệu. Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 10 III/ Quy trình nghiên cứu và phân tích: Hình 3.2. Quy trình nghiên cứu và phân tích Mô hình và thang đo Hiệu chỉnh quy mô, thang đo, bản vướng mắc Nghiên cứu định lượng: quy trình đầu Phỏng vấn thăm dò n = 05 Nghiên cứu định tính Phỏng vấn sâu n = 08 Nghiên cứu định lượng: quy trình sau Bản vướng mắc chính thức Dàn bài phỏng vấn sâu, phác thảo bản vướng mắc Hiệu chỉnh bản vướng mắc chính thức Xử lý và phân tích tài liệu Soạn thảo báo cáo Cơ sở lý thuyết Hành vi tiêu dùng Thu thập tài liệu bằng bản vướng mắc n = 60 Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 11 IV/ Thang đo những biến phân tích: Theo dự kiến, tác giả sẽ sử dụng những thang đo: thang đo danh nghĩa, thang đo thứ bậc, thang đo Likert và thang đo tỉ lệ. VD: – Thang đo danh nghĩa: Nếu thu nhập của bạn thay đổi, bạn có thay đổi trong tiêu pha mua quần áo không? Có Không – Thang đo thứ bậc: Bạn hãy vui lòng nhìn nhận mức độ quan tâm của bạn riêng với những tiêu chuẩn sau về chất lượng quần áo: 1 2 3 4 5 Rất quan tâm Quan tâm Trung hòa Không quan tâm Rất không quan tâm 1. Vải không ra màu 1 2 3 4 5 2. Độ co và giãn vừa phải 1 2 3 4 5 3. Vải mềm, mát, tự do 1 2 3 4 5 4. Không nhăn. 1 2 3 4 5 – Thang đo Likert: Theo bạn, mức giá và chất lượng quần áo như bạn đã mua có hợp lý không?( khoanh tròn số tương ứng với ý kiến mà bạn chọn). Hoàn toàn Không hợp lý Trung bình Hợp lý Hoàn toàn hợp lý không hợp lý 1 2 3 4 5 – Thang đo tỉ lệ: Bạn thường tốn bao nhiêu tiền/ lần cho việc mua quần áo? Dưới 50.000 đồng Từ 150.000 đồng đến dưới 300.000 đồng Từ 50.000 đồng đến dưới 150.000 đồng Trên 300.000 đồng Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 12 V/ Phương pháp chọn mẫu. Thị trường nghiên cứu và phân tích là sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính – quản trị marketing thương mại, trường Đại Học An Giang. Mẫu cho nghiên cứu và phân tích được lấy Theo phong cách lấy mẫu phân tầng. Do đối tượng người dùng là sinh viên nên việc tiếp xúc được thuận tiện và đơn thuần và giản dị.Dự kiến sẽ lấy mẫu như sau: Lớp 8KT: 12 sinh viên, 8K12: 12 sinh viên, 8QT: 14 sinh viên, 8NH: 14 sinh viên, 8TC: 8 sinh viên. VI/Cỡ mẫu. Khóa 8 khoa KT – QTKD trường ĐHAG có tầm khoảng chừng 464 sinh viên. Do tổng thể nhỏ hơn 10.000 nên tác giả định lấy 10% số lượng sinh viên của tổng thể ( 47 Sinh viên), tuy nhiên, để đảm bảo tính đúng chuẩn hơn cho kết quả nghiên cứu và phân tích, tác giả chọn cỡ mẫu to nhiều hơn, n = 60. Đồng thời, số lượng sinh viên Một trong những ngành có sự chênh lệch nhau nên có sự rất khác nhau về cỡ mẫu ở mỗi lớp, rõ ràng: Lớp 8KT: 12 sinh viên, 8KD: 12 sinh viên, 8QT: 14 sinh viên, 8NH: 14 sinh viên, 8TC: 8 sinh viên. ( lấy theo tỷ suất 60/464 = 12,93%, tuy nhiên có sự làm tròn cho thuận tiện trong việc chọn 50% nam, 50% nữ ở mỗi lớp.) Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 13 VII/ Tiến độ thực thi. Đề tài dự kiến hoàn thành xong trong 08 tuần (từ 08/03/2010 đến 2/05/2010) Công việc Tuần thứ 1 2 3 4 5 6 7 8 Lựa chọn đề tài Tham khảo tài liệu thứ cấp Viết đề cương sơ bộ Viết đề cương rõ ràng+phát thảo bản vướng mắc Viết dàn bài phỏng vấn sâu Phỏng vấn sâu Hiệu chỉnh quy mô, thang đo, bản vướng mắc Thu thập tài liệu sơ cấp Xử lý, mã hóa, phân tích tài liệu thu được Viết bản nháp Viết bản chính thức Soạn thảo báo cáo Hình 3.3. Tiến độ thực thi Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 14 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Ở chương 3 đã trình diễn về phương pháp nghiên cứu và phân tích, xây dựng thang đo. Chương 4 này sẽ trình diễn về kết quả nghiên cứu và phân tích của đề tài. Sau khi tích lũy số liệu và xử lý bằng ứng dụng Microsoft Excel 2007 với phương pháp thống kê mô tả, những kết quả đã có được như sau: I/ tin tức về mẫu nghiên cứu và phân tích. 1.Cơ cấu mẫu theo giới tính. Mẫu nghiên cứu và phân tích được tác giả chọn 50% nam, 50% nữ. Sau khi tiến hành phỏng vấn thì tỉ số nam nữ vẫn đúng theo tỷ suất dự tính ban đầu. Hình 4.1.1. Biểu đồ tỷ suất nam nữ50%50%NamNữ Nguồn do tác giả khảo sát năm 2010 2.Cơ cấu mẫu theo lớp. Đề tài chỉ triệu tập nghiên cứu và phân tích riêng với sinh viên khóa 8 khoa kinh tế tài chính quản trị marketing thương mại trường Đại Học An giang, do đó những lớp được chọn nghiên cứu và phân tích là: 8KT: 20%, 8KD: 20%, 8NH: 23%, 8QT: 23%, 8TC: 14%. Được thể hiện ở biểu đồ sau: Hình 4.1.2. Biểu đồ thể hiện cơ cấu tổ chức triển khai mẫu theo lớp20%20%23%23%14%Lớp 8KTLớp 8KDLớp 8QTLớp 8NHLớp 8TC Nguồn do tác giả tích lũy năm 2010 Nghiên cứu hành vi shopping quần áo của sinh viên khóa 8 khoa Kinh Tế – Quản Trị Kinh Doanh Trường Đại Học An Giang. SVTH: Ngô Thị Bích Chi 15 3. Cơ cấu mẫu theo thu nhập. Thu nhập là một yếu tố ảnh hưởng mạnh đến tiêu pha của người tiêu dùng. Do đó, việc xác lập mức thu nhập của những bạn sinh viên cũng rất thiết yếu. Mức thu nhập được thể hiện như sau: Hình 4.1.3. Biểu đồ thể hiện mức thu nhập42%17%7%34%1 triệu đến dưới 1,5 triệu1,5 triệu đến dưới 2 triệuTrên 2 triệuDưới 1 triệu Nguồn do tác nghiên cứu và phân tích năm 2010 Nhìn vào biểu đồ ta thấy, có 34% sinh viên có thu nhập dưới 1 triệu; 42% sinh viên có thu nhập từ là 1 triệu đến dưới 1,5 triệu – đấy là tỷ suất cao nhất; từ là 1,5 triệu đến dưới 2 triệu là 17%, và ở đầu cuối, trên 2 triệu với tỷ suất 7%. Như vậy, thu nhập của phần lớn những bạn sinh viên lúc bấy giờ còn ở tại mức thấp.Trong khi đó giá cả thành phầm & hàng hóa ngày càng tăng dần, trong việc tiêu pha của tớ, những bạn luôn phải đắn đo, tâm ý để quyết định hành động đúng đắn, thích hợp ví tiền của tớ. II/Quá trình ra quyết định hành động shopping. 1.Nhận thức nhu yếu. Để đã có được quyết định hành động shopping thì thứ nhất, người tiêu dùng phải có nhu yếu về thành phầm & hàng hóa đó. Viêc mua quần áo của sinh viên cũng vậy. Khi hỏi: “Bạn thường mua quần áo vì nhu yếu gì?” thì kết quả là: “Đơn giản là để mặc” có 62% sinh viên chọn, “nhìn thấy đẹp nên mua’ là 53%, “thể hiện phong thái”: 28%, “để tặng” là 7%, và “khác” là 2%. Và 2% ấy có ý kiến là: Vì tính lịch sự trong học tập nên thích tìm áo sơmi.
Reply
2
0
Chia sẻ
Review Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên ?
Bạn vừa tìm hiểu thêm nội dung bài viết Với Một số hướng dẫn một cách rõ ràng hơn về Clip Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên tiên tiến và phát triển nhất
You đang tìm một số trong những ShareLink Tải Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên miễn phí.
Thảo Luận vướng mắc về Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên
Nếu sau khi đọc nội dung bài viết Các yếu To ảnh hưởng đến hành vi shopping quần áo của sinh viên vẫn chưa hiểu thì hoàn toàn có thể lại Comments ở cuối bài để Ad lý giải và hướng dẫn lại nha
#Các #yếu #ảnh #hưởng #đến #hành #mua #sắm #quần #áo #của #sinh #viên